Глава Instagram Адам Моссери в конце 2025 года заявил, что фотографии и видео больше нельзя считать достоверным отражением реальности. По его словам, мир вступает в эру «бесконечного синтетического контента», который почти невозможно отличить от настоящего.
Моссери отметил, что большую часть жизни можно было считать снимки точной фиксацией момента, но теперь это не так. Он призвал перейти от доверия к изначальному скептицизму, обращая внимание на источник публикации. Глава Instagram считает, что платформам нужно создавать лучшие творческие инструменты, маркировать ИИ-контент, проверять подлинные материалы и улучшать ранжирование оригинальности.
Контекст проблемы обсуждается в индустрии не первый год. В 2024 году журналистка The Verge Сара Чжон писала, что стандартным предположением о фото скоро станет его фальшивость. Схожие опасения ранее высказывали исполнительные директора Samsung и Apple. Моссери также раскритиковал производителей камер, которые, по его мнению, идут по ложному пути, пытаясь дать всем возможность снимать «как профи из 2015 года».
Временно сигналом реальности могут быть сырые, неидеальные снимки, но скоро ИИ научится копировать и несовершенства. Тогда фокус сместится на проверку источника с помощью криптографической подписи с камер, а не на водяные знаки и теги. Ключевой риск для Instagram, по словам Моссери, — не успеть за стремительно меняющимся миром, где подлинность стала бесконечно воспроизводимой.
